課題①

成熟した国内市場は人口減による競争環境がますます厳しくなり、高齢化した中小企業経営者に変化を求めるのが難しい（経営者平均年齢は70歳、日本人男性の平均健康年齢は71歳）

■対応策
▷中小経営者の承継（出資など）、海外市場への展開による販路拡大などの経営支援。

課題②

中国市場はオンライン→オンライン+リアルへ急激に変貌し、マーケティング手法も日々変化

■対応策
▷協会法人会員の間に情報を共有し、ビジネスマッチングなどのサポートを積極的に提供。

課題③

伝統的な卸売り、小売りの成功体験にビジネスモデルへのイノベーションが必要

■対応策
▷付加価値の高い日本製品の海外販売拡大を支援（KOL、越境EC、委託生産、商品の共同開発など）。

課題④

日中双方の強み、弱みをしっかり認識し、生き残りをかけた変化を覚悟することが先決

■対応策
▷それぞれの強みを認識し、相手側のニーズに照準した商品開発、企画立案が重要。

課題⑤

日本側は商品の開発力、デザイン力、商品品質への拘りを強みに中国側は強大な市場と人口をベースに資金力、販売力を活かしたパートナーシップを武器に

■対応策
▷中長期的なベストパートナーシップ、ローリスクで最適化した協業モデル。